白象有些“难”。6月9日，北京商报记者发现，白象天猫旗舰店里面分家具包装上依然夸耀“渊博袋面”九游体育娱乐网，但在细则界面中，白象对家具的先容为“渊博牌便捷面”。在商标风云后，这是否为白象为幸免消耗者误会作出的一个改换？家具包装转移经由怎样？当今尚未有官方声息给出复兴。

值得夺意见是，脚下的白象濒临的不啻商标一个“缺乏”。对于网罗传出的白象线上零卖价钱与线下经销商拿货价钱着实一致，经销体系存在问题一事，有白象经销商告诉北京商报记者，白象如实存在线上零卖价钱和线下经销商拿货价钱一样的情况，这种情况导致部分经销商可能出现亏空。

一样，对于线上线下价钱体系等干系问题，白象官方莫得给出复兴，但据一位负责白象经销交易务东谈主员露出，天然拿货价钱一样，但针对线上有尽头的销售家具，在克重方面（线上线下渠谈）会有所不同。事情究竟怎样，消耗者和经销商王人在等白象官方一个说法，但接二连三的公论事件，还是让白象堕入信任危急的泥潭。

6月9日，北京商报记者发现，白象天猫旗舰店内渊博系列家具界面夸耀家具包装依然为“渊博袋”便捷面，但在家具细则界面，白象对该系列家具的先容为“渊博牌便捷面”。

“渊博”商标被质疑玩笔墨游戏，白象有点“解释不明晰”。6月4日，针对白象渊博袋面、渊博桶面系列家具包装上夸耀“渊博”为注册商标，消耗者质疑企业在宣传上玩笔墨游戏一事，白象食物发布声明进行谈歉，并解释了其中缘由：“当今我公司在售的‘渊博’家具，是基于原70克面饼基础上推出的110—120克面饼的大份量家具。‘多一半’是基于原60克面饼推出的100克面饼的家具。”

白象在声明中称：“渊博”商标苦求注册的初心是为了与惯例重量家具作念诀别，便于消耗者选购。如因此给消耗者变成误会，我公司诚恳地默示歉意。与此同期，白象称：“将尽快转移‘渊博’家具包装，幸免激勉消耗者的误会。”

随后在6月6日晚，白象再发声明称：“决定即日起对‘渊博’和‘多一半’系列家具改名，本月内罢手分娩原包装家具，后续拆开使用‘渊博’和‘多一半’家具名。”

对于“渊博牌便捷面”的先容是否为商标事件后作出的修改，白象天猫旗舰店客服东谈主员未给出明确复兴，仅默示“对于 ‘渊博’商方向疑问，公司已通过官方发布声明进行详实证据，咱们也会尽快转移 ‘渊博’ 家具包装，幸免激勉消耗者误会，感谢环球的监督与可贵”。

据了解，“渊博”本是2018年白象为回馈消耗者而推出的家具，那时白象官微发布推文称：“20年真情回馈，白象食物推出‘渊博袋’回馈消耗者，加量不涨价。”随后在2018—2021年本事，白象先后苦求注册了“渊博”“渊博袋”“渊博桶”“白象渊博袋”“白象渊博桶”商标，国外分类为便捷食物。“渊博”类型家具的推出，颇受消耗者接待。北京商报记者了解到，白象旗舰店内，多个“渊博袋面”家具付款东谈主数在1万+到4万+不等。

那时的回馈之举，如今“苍狗白衣”成为企业宣传的笔墨游戏，不少消耗者认为白象此举存在骗取嫌疑。著名危急公关各人、福州公孙策公关合激动谈主詹军豪默示，消耗者信任是品牌驻足之本，这次事件让白象在消耗者心中形象大打扣头，可能导致老客户流失、新客户难以拓展。

商标除外，线上零卖价与线下经销商拿货价钱一样带来的一系列问题也正在困扰着白象。此前，有媒体报谈称，白象袋装汤好喝便捷面的批发价为66元一箱（30袋装），约合2.2元/袋；桶装汤好喝便捷面的价钱为46元一箱（12桶装），约合3.83元/桶。而在线上的淘宝百亿补贴频谈，5袋汤好喝便捷面的价钱为11.9元，约合2.38元/袋；10桶白象汤好喝便捷面的得手价为38.3元，约合3.83元/桶。线上零卖价钱与线下经销商拿货价钱基本一致，这让不少经销商以为分歧理，致使出现亏钱情况。

一位不肯具名的贵州白象经销商告诉北京商报记者，白象如实存在线上零卖价钱和线下经销商拿货价钱一样的情况。该经销商以我方为例算了一下，加上物流、仓储、东谈主工等资本，线下经销商时时会出现亏本的情况。

不外，需要证据的是，不是扫数经销商王人会遭受这种情况，一位西安市的白象经销商明确告诉北京商报记者，他莫得遭受这种（线上零卖价钱和线下拿货价钱一样）情况。“白象家具线下卖得可以，即便存在价钱不占上风的情况也基本能卖出去。”该经销商说。

对于渠谈布局及价钱均衡干系问题，北京商报记者对白象进行采访，但罢休发稿未收到回复。不外，据一位负责白象经销交易务的东谈主员露出，天然白象便捷面线上价钱和线下经销商拿货价钱一样，但家具会有所不同。“线上销售的是尽头供线上的家具，在克重方面会和线下不一样。”上述白象经销交易务东谈主员说谈。

中国食物产业分析师朱丹蓬认为：“线上与线下资源互融共通，完了一体化盘算推算，是最近十年来扫数大型企业王人在布局的渠谈战略。要是说线上价钱体系严重扰乱线下价钱体系，那在某种程度上说显豁象对于线上线下一体化盘算推算措置的缺失，也说显豁象运营团队对于均衡线上线下价钱的措置存在一定的特殊。”

“线上线下价钱的散乱，可能会导致线下经销商衰退价钱上风，利润空间被压缩，积极性受挫，减少进货或转向其他品牌，影响渠谈透露性。此外，线上线下同价会破裂阛阓价钱顺序，激勉恶性竞争，不利于白象举座阛阓布局和永远发展。”詹军豪补充谈。

白象的销售渠谈体系似乎正在发生改换。从白象多年发展来看，线下一直是其发展的要点。证据公开数据，2019年，白象线上营收占比不及5%。但在近两年，白象的渠谈发展要点逐步有了改换。

2021年，白象在河南水患事件上的公益捐钱出圈，迎来消耗者网上厚谊下单；随后在2022年爆发土坑酸菜事件之际，白象对于“没配合，省心吃，身正不怕影子斜”做贼心虚的复兴再次出圈，白象便捷面也再次被消耗者野性消耗。此时的白象侦探到线上的流量，对于线上的布局也在两年内赶紧成为其发展的要点。

如在2021年5月，白象修复了颓靡电商公司“尚选电子商务（江苏）有限公司”，认真伸开线上重构。在抖音、快手、小红书、B站等平台，白象旗舰店束缚投放本色，形成多维的电商矩阵。白象食物集团总司理孙亮曾露出，白象有着颓靡的电商系统，不仅负责销售，同期还领有独属的分娩中心、供应链及产销协同体系。2023年，白象推出一些尽头针对线上销售的“网感”家具，如白象的“香菜面”，该家具赶紧在这一年景为网红便捷面。

恣意布局下，销量成为最佳的发挥。据弗若斯特沙利文数据，2022年8月至2023年7月，白象品牌在全网销售额中排行第一。另据新消耗财研社最新数据，2024年，康师父以806.5亿元的营收稳居龙头，增速为0.3%；长入营收冲破303亿元创历史新高，便捷面业务却增长乏力；白象则凭借双位数增长，一跃成为行业第二。

天然对于渠谈布局白象官方未给出明确复兴，但业内还是有了对于白象侧重线上发展的声息，但怎样均衡线上线下渠谈良性发展，也将是白象改日必须考虑的问题。正如朱丹蓬所言，发展线上无可厚非，但需要均衡好线上线下的价钱体系，而不是为了一方捐躯另一方。

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